Wszystkie artykuły na oetaurus.republika.pl:

• Pozycjonowanie - podstawy

• Zagrożenia - brak umowy na pozycjonowanie

• Promocja stron internetowych

Pozycjonowanie to jedno z tych słów, które robi coraz większą karierę, a jednocześnie pada ofiarą własnego sukcesu. Niemal każdy o nim słyszał, niestety nie można powiedzieć, że niemal każdy wie, o co w nim chodzi. Działania SEO (Search Engine Optimization) mają na celu skłonienie wyszukiwarek do umieszczenia pozycjonowanej strony wysoko w wynikach wyszukiwania.
Tyle wiedzą wszyscy. Jednak wielu przedsiębiorców planujących wydać pieniądze na pozycjonowanie nie do końca zdaje sobie sprawę, na czym ono polega oraz jakie przynosi efekty. Jak napisałem powyżej - chodzi o wypromowanie się w wynikach wyszukiwania. W polskim Internecie dominuje wyszukiwarka Google, więc tak naprawdę chodzi o wypromowanie się w jej wynikach.

Internauta po wpisaniu do wyszukiwarki interesującego ją hasła otrzymuje listę stron, które algorytm uznał za dopasowane do jego oczekiwań. Strona z wynikami nazywa się SERP (Search engine results page). Co prawda wyniki danego wyszukiwania to kilkaset czy kilka tysięcy stron, jednak tak naprawdę internauci zwracają uwagę tylko na kilka pierwszych pozycji wyświetlanych na pierwszym SERP-ie.

Z tego właśnie wynika dążenie do wypchnięcia strony na szczyt wyników wyszukiwania. Pozycjonowanie przez wiele osób uważane jest za najlepszą formę promocji. Wynika to z tego prostego faktu, iż większość osób korzysta z internetu w ten sposób, że pytają o interesujący ich temat wyszukiwarkę i przeglądają witryny bazując na otrzymanych wynikach. Oznacza to, że wysoka pozycja w SERP-ach to przejmowanie większości ruchu, jaki generuje w sieci hasło, pod które się pozycjonujemy.

Wyszukiwarki to programy mające na celu filtrowanie treści w ten sposób, aby zadającemu pytanie internaucie dostarczyć jak najbardziej dopasowane do jego oczekiwań wyniki. To sens istnienia tych narzędzi. Dlatego ich twórcy wciąż udoskonalają algorytmy, tak aby skuteczniej odróżniały strony wartościowe od bezwartościowych, powiązane z tematem od niepowiązanych. Po drugiej stronie barykady stoją specjaliści od SEO, którzy próbują tak wpłynąć na algorytmy, aby przekonać je, że pozycjonowana strona jest bardziej wartościowa niż konkurencja.

Użyte słowo “barykada” sugeruje, że istnieje tu jakiś konflikt. I rzeczywiście - wiele praktyk stosowanych w SEO to po prostu oszukiwanie algorytmów wyszukiwarek. W skutek tego do wyników wyszukiwań trafiają strony ze śmieciową zawartością.

Czego unikać?

Takie praktyki określane są mianem Black Hat SEO. Jednak pozycjonowanie to również dostosowywanie się do oczekiwań twórców wyszukiwarki. Google oficjalnie mówi, jakie kryteria należy spełniać, aby zająć dobre pozycje w SERP-ach. White Hat SEO to czynienie zadość tym wymogom, czyli optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek.
Kończąc ten krótki wstęp do tematu pozycjonowania zaznaczę jeszcze, że istnieją dwie grupy działań SEO:

• w obrębie pozycjonowanej strony,
   

• poza pozycjonowaną stroną,

Pierwsza grupa obejmuje czynności związane z optymalizowaniem działania oraz zawartości promowanej witryny. Druga grupa to kształtowanie “otoczenia” witryny (linkowania), sprawiającego, iż wyszukiwarka zaczyna traktować ją jako wartościową.

Kopiowanie treści bez zgody autora nie jest dozwolone. Copyright by oetaurus.republika.pl | Mapa strony